廣告的展現的形式越來越多樣，從以前的文字廣告、圖片廣告、影片廣告，到現在每天都會看到的直播廣告。各品牌不斷爭相的賣力演出，利用直播炒熱氣氛、進而成為『帶貨』必備的廣告招數。

不論是社交平台的FB或IG、購物平台的蝦皮或LINE購物等，都在自身平台裡加入直播的行列，2020年的Facebook官方也證實，每日在Facebook Live與Instagram Live的活躍用戶高達8億人次，自Facebook推出直播功能以來，總直播場數更已經超過100億次！這也顯示了人們對於廣告形式需求的轉變，而如何才能做出一場好的直播？就讓ArkBeez來一一告訴你吧！

三招直播要點

1. 直播前 ―『掌握內容與曝光預告』。

2. 直播中 ―『有最佳狀態與廣告曝光帶流量』。

3. 直播後 ―『改變直播視訊素材以利廣告提升轉化』。 

一、直播前 ―『掌握內容與曝光吸引觀眾』： 

• 掌握內容： 要開一場直播前，勢必得做好內容規劃，才能避免直播時的尷尬空洞。若一直不停地推銷產品，很快就會被觀眾淘汰，因此內容一定要兼顧資訊、趣味及能給觀眾帶來什麼，可以是產品展示、粉絲互動、促銷優惠等。 而Facebook也有提供『直播黃金萬用公式』，能以『素材＋形式＋助推因素』的方式來做規劃。

• 曝光預告： 

 直播最害怕的就是沒有觀眾，因此要直播前一定要做好充足的導流，以確保當天一定有觀看人數。建議可以在直播前一週、前兩三天、當天早上與直播前十分鐘來依序做曝光，否則若太長時間的曝光，會使觀眾反感；而太臨時的發佈，也會讓觀眾錯過或跟不上。 可以使用的宣導方式能以：Facebook、貼文、IG、e-mail、LINE@或廣告投放來做訊息曝光。

二、、直播中 ―『有最佳狀態與廣告曝光帶流量』： 

• 最佳狀態： 直播開始前，一定要確認好直播用具、光線、拍攝角度、安靜環境和網路穩定等重要因素都保持在最佳狀態，直播影片也應保存為最佳版本，以利供後續做廣告推廣。在直播的過程中，也能加入充分的聊天、互動或問答等，才不會讓直播內容單調無趣且時間至少一小時。另外也需要有『支援人員』，以便協助回覆留言或其他發生的突變狀況排解，以利直播流暢進行。

• 廣告曝光帶流量： 直播時若想要更多觀眾加入時，可以使用Facebook的『加強推廣貼文』按鈕，可以讓直播目標為『獲得更多影片觀看次數』。

三、直播後 ―『改變直播視訊素材以利廣告提升轉化』 直播完後，這些直播影片就是珍貴的素材，可以再拿來做其他廣告應用，例如：剪下精華片做作為廣告來幫助轉換、也能截圖來做Facebook的貼文圖素材，以利吸引更多潛在客戶。

看過以上Facebook的直播要點，就可以開始搜集觀眾的各樣喜好，將喜好結合Facebook的直播黃金公式，幫助你建構出完善的直播內容，再利用各式社群媒體來散播直播訊息或在直播期間使用廣告推廣，將觀眾推向最高峰。

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