投放臉書廣告卻石沈大海 臉書廣告投放看這篇

 
投放臉書廣告卻石沈大海?! 臉書廣告投放看這篇

花大把時間在經營臉書,粉絲人數卻不見起色,甚至連觸及率都越來越低,到底要如何有效的運用廣告投放,來增加品牌的曝光呢?這篇教學將帶你認識臉書廣告投放的原理、形式、費用,把廣告預算放在對的地方,讓投入的心血不再石沉大海!   

臉書廣告投放把握兩個原則:「廣告內容品質、預期成果」 

臉書是利用「廣告競價」的方式,來收取廣告的費用,所以系統會考量「廣告內容品質」與「廣告預期成果」,來決定你的廣告對象。舉例來說,如果用戶與廣告的互動越高,表示用戶喜歡你的廣告,而臉書就會用較低的廣告價格,讓廣告曝光。在投遞廣告前,記得檢視過去成效最好的內容,來作為投放廣告的內容參考,才能用較低的預算,來達到效益最高的廣告成效哦。   

如何選擇廣告目標?關於臉書的廣告形式、費用、自訂受眾 

你想要將廣告投放放在第一次接觸產品的受眾?還是對產品已經有初步認識及好感的受眾呢?不同的目標將會影響廣告投放的選擇!以下這張表格將廣告形式分為三種,讓你了解現階段的你適合投遞什麼類型的廣告。

如何選擇廣告目標?關於臉書的廣告形式、費用、自訂受眾表格

自訂目標受眾 

為了避免將廣告曝光在非潛在用戶面前,根據臉書的洞察報告,將用戶名單(像是姓名、居住地、性別、年齡、職業等等),自訂為廣告的受眾,就能有效觸及潛在受眾,也可以在利用臉書的洞察報告,來修正廣告投放的用戶名單。   

臉書廣告版位 

臉書提供了四個廣告平台:Facebook、Instagram、Messenger 或 Audience(應用程式和網站)。版位則分為七種:(首頁/影片/社團)動態消息、限時動態、右欄、Marketplace、插播影片、搜尋結果、即時文章。

臉書廣告版位
  • 動態消息:廣告會顯示在桌面版及流動版的動態消息中。 
  • 限時動態:廣告會顯示在限時動態中。 
  • 右欄:廣告會顯示於臉書動態消息的右欄中,只會於網頁版的臉書存在。 
  • Marketplace:手機用戶在臉書應用程式瀏覽Marketplace內容時會出現廣告。 
  • 插播影片:廣告會顯示於主要影片內容播放60秒後顯示。 
  • 搜尋結果:有人點擊相片或影片時,廣告會顯示在瀏覽體驗中。 
  • 即時文章:廣告會出現在即時文章內,只有使用臉書流動應用程式Messenger的用戶可以看到即時文章。

版位又分成自動版位、手動版位給用戶選擇:

  • 自動版位:臉書會自動安排把廣告投在成效好的版位。 
  • 手動版位:可以選擇廣告想出現的位置,建議至少選擇4個版位
有廣告投放的概念,如何略勝一籌? 你要的創意與靈感在這裡! 

蒐集熱門文章或網頁的好幫手:Buzzsumo 

Buzzsumo可以找到分享及按讚數高的文章或網頁,在規劃你的廣告時,不妨先到Buzzsumo搜尋關鍵字,掌握最熱門的資訊,讓你的行銷內容更加充實吧!   

行銷社群共學好夥伴:社群丼 

臉書社團「社群丼」集結社群行銷相關成員,共同在社團交流社群經營的方法,目前已經超過3.5萬名小編、文案人等社群行銷人員加入,是台灣最大專業社群社團,加入社群丼跟大家一起學習社群行銷知識,創意更多,夥伴更多。   

希望你看完這篇文章,對臉書的廣告投放有更多的了解,臉書演算法不斷改變,保持一顆積極學習的心,一起為提高觸及率而努力吧!

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