每年的4月1日愚人節，你會特別鬼靈精怪，想要捉弄人嗎？打開社群媒體，會發現每則貼文都藏有小編精心設計的搞怪貼文！各大品牌藉由當時熱門的話題，來引起受眾的注意，並創造品牌聲量與互動，這就是借勢行銷的力量，本文將介紹如何透過借勢行銷提高觸及率，幫助品牌在最佳時機脫穎而出並創造話題。

借勢行銷到底是什麼？

借勢行銷是透過熱門話題與流行趨勢，來推廣產品或服務的行銷手法，品牌會將當前事件與自家品牌做連結，吸引受眾的目光，除了讓受眾與品牌產生密切連結，同時創造品牌在趨勢中的話題性，提升品牌在受眾心裡的忠誠度。   

借勢行銷的關鍵在於即時性的發布，利用有趣的方式跟隨趨勢擴散熱度，像最近政府的全民共享普發現金，就有品牌看準此次的商機，推出6000元升級優惠活動，希望成功引起受眾的行動，吸引更多的潛在消費者。

借勢行銷可以怎麼做？在熱門時事、特定節慶、品牌專屬日創造話題

1.熱門時事

了解當前的熱門話題和趨勢，是借勢行銷的重要關鍵，無論是全球關注的話題，或是國內發生的議題，都必須抓準時機去操作話題，讓受眾透過品牌創造的話題性，提高關注力。最不容易踩雷的議題，莫過於影劇時事、流行音樂、體育賽事等等，品牌對時事的敏銳度，將會在借勢行銷扮演重要的角色。

2.特定節慶 

在特定節慶推出相應的產品和促銷活動，是借勢行銷最常操作的方法，由於特定節慶有規律的時程，所以受眾普遍接受度也較高，但也因品牌幾乎在同時間，推出同質性高的活動，建議創造獨特性高的話題，較容易在品牌中受到關注。

3.品牌專屬日 

有別於熱門時事與特定節慶，像是迎合品牌理念而訂定的專屬品牌日，或是品牌常有的週年慶活動，都是品牌在借勢行銷可以操作的範疇，不但可以吸引目標受眾再次回流，同時也可以開發潛在受眾，增加品牌的曝光。

警語！爭議時事不要碰，小心公關危機找上門！

借勢行銷有那麼多好處，那一定要緊追時事，在每一次的趨勢中為品牌創造話題性嗎？在操作熱門時事時，品牌必須確保借勢行銷符合品牌的形象，並且謹慎地選擇話題與趨勢，而不會誤觸爭議性的話題，傷害到特定的群體，同時引發受眾對品牌的反感。如果真的不小心引發公關危機，也必須立即回應，快速掌握事件的情況，來避免危機擴大，減少事件產生的負面影響。

掌握借勢行銷，為你的品牌提升觸及率吧！

只要炒熱品牌在時事中的熱度，就能為你的品牌創造更多話題與觸及率！當然在借勢行銷的操作上，還是要注意品牌與時事的契合性，才不會為品牌引來負面的效益喔！ 

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