三分種就能搞懂 SEO & SEM
圖片來源：ArkBeez官方授權
接觸過網路行銷，就一定聽過SEO，我們都知道SEO的重要性，那SEM又是什麼呢？他們差別又在哪裡呢？
什麼是SEO、SEM？
SEO即是『Search Engine Optimization』的縮寫，是指『搜尋引擎最佳化』的意思。
SEM即是『Search Engine Marketing』的縮寫，是指『搜尋引擎行銷』。
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他們分別做什麼？
SEO 就是根據Google或Yahoo等網站的搜尋引擎演算法，去進行網站架構與內容的最佳化，讓顧客能透過關鍵字而更快速的到您的網站、並且獲得較高的搜尋引擎結果排名。排名越高表示你的曝光量與搜尋程度越高，自然也會獲得較高的點擊率與自然流量。
SEM 為『能讓網站在搜尋引擎上增加點擊率及能見度的行銷手法』都能列為SEM的範疇。SEM的主要操做手段為SEO（搜尋引擎最佳化）和PPC（付費關鍵字廣告）。
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SEO / SEM比一比
其實沒有必要去探討他們兩者誰比較好，因為SEO其實是包含在SEM當中的。當品牌成立、架設官網後希望進行網路行銷，為了讓品牌更容易被看見，因此都希望使用者能在搜尋引擎查詢時，跳出的第一手資訊是自己的網站或資訊。這時就需要SEM來達到目的，而SEO就是能提供免付費又能長久發展的方法。
簡單來說：『SEO和SEM的目的是相同的，只是行銷方式不同』。
一般品牌在建立時都會同步進行SEO和SEM，讓自然的SEO與付費的SEM同時進行不同的行銷策略，讓品牌能在搜尋引擎最佳化與付費廣告間快速建立市場青睞與維持品牌競爭力。
如果只單一進行SEM，會造成使用者剛開始『覺得新奇』而點入，但可能產品不符合需求、網站空洞或設計不夠友善等，便會造成對品牌觀感不佳；而單一執行SEO者，因為是自然流量，在沒有廣告的加持下，要被看見或搜尋到又會需要更多時間，因此建議兩者同步進行為佳。
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SEO穩定效益、SEM短期付費
了解了SEO是SEM的基礎，透過SEO的持續經營並對使用者友善、透過優質的內容讓頁面排名提升，也能獲得更多自然流量並建立好的基礎，再與付費的SEM做『再行銷』，SEＭ發揮成效快、能見度高，不管是流量或是成長速度都是指日可待的，SEM的行銷策略可以有效提升能見度、提高搜尋引擎行銷的競爭力。
因此兩種互相搭配，SEO做長期穩定的效益投資，而SEO則是為品牌在做短期的付費衝刺，讓兩著相輔相成形成更大的效益。
