設計Landing Page注意！包你少走冤枉路
圖片來源：ArkBeez
常常我們到一個官網、一個商品銷售頁等，都會看到『一頁式』的網站畫面或是圖片，就像是每個品牌或公司特別佈置的入口處，Landing Page作為使用者第一次達到的頁面，像是初次見面的關鍵『第一印象』處。
Landing Page是什麼？
Landing Page的意思為『登入頁面』或『到達頁面』，指使用者從外部，例如：Google搜尋結果、社群推播訊息或廣告等，而進入網站的第一個頁面。
Landing Page不一定是產品銷售頁面，他可以依照行銷策略去做規劃，任何想要表達與顯示給大家了解的地方，都可做成Landing Page，例如：首頁、品牌介紹、聯絡我們、商品介紹等……，都可做成Landing Page。
Landing Page的兩種形式
當不同的外部連結至Landing Page時，就會有不同的特性可參考。我們可分為從搜尋引擎中進入的『SEO登入頁面』與從廣告進入的『廣告登入頁面』，在不同環境所進入的Landing Page會有不同階段的認知。
延伸閱讀
例如圖表：
圖片來源：ArkBeez
要做Landing Page前，先思考的四個問題
不論在銷售什麼，都應該先思考『受眾』是誰，及為什麼會達到此頁面，才可以準確寫出『打中受眾』的文案，製作出讓產品適合的Landing Page頁面。
- 針對受眾、受眾是誰？
可以先決定看到這頁面的受眾是新客戶或是舊客戶，就能進而決定頁面應該要針對產品資訊或是品牌介紹，或者可以思考應該要讓客戶先看到哪些資訊，例如舊客戶時，就能把特價及促銷資訊往前移，好刺激他們的購買行為。 - 受眾的痛點？
在Landing Page顯示商品的優勢，了解使用之後會如何前，先想想如果沒有使用會怎樣？受眾的痛點是什麼？就能在Landing Page中重點描述此產品可以為他們解決哪些問題。延伸閱讀 - 受眾從何而來？
客戶是從何而來，而進入到此Landing Page？客戶是否都是看到同個廣告或搜尋頁面而抵達此Landing Page？在這裡就可以檢查出，是否大家都看著同樣的素材、圖片或連結，也要適時更換，避免讓使用者覺得『看過了、乏味』而關閉網頁。 - 重要的CTA該放哪？
Landing Page的最大目的，就是希望客戶關看完後，可以做出下一步的行為，例如：填寫表單、購買產品、下載app等動作，因此CTA（Call To Action）的放置位置就很重要，太早出現可能還不夠了解產品而略過、太晚出現可以因此看完了還找不到下一步按鈕，因此在設計Landing Page時也要注意CTA的放置位置喔！
分享至
