讓顧客馬上結帳的一頁式網頁 四大優化重點記起來

你常常因為手滑就將商品放進購物車嗎？有沒有發現在網頁選購商品，再到購物車刷卡結帳，前前後後居然花不到一分鐘的時間，這就是「一頁式網頁」神奇的地方！

什麼是一頁式網頁？ 

一頁式網頁又稱為「響應式網頁設計」，英文為Responsive Web Design（RWD），一頁式網頁能夠讓網頁在不同尺寸的裝置（例如桌上型電腦、筆電、手機、平板等），自動轉換為符合裝置的比例，經常被運用在電商的領域，好的產品銷售網頁，只要一頁就夠了！

一頁式網頁常見的三種類型   

1.一頁式品牌資訊頁 

介紹品牌的故事、團隊、創立時間、品牌初衷等內容，將內容聚焦在品牌的核心價值，透過一頁式網頁，讓顧客能快速了解品牌價值。   

2.一頁式商品銷售頁 

一頁式商品銷售頁又稱為「Landing Page」，從商品描述、商品特色、商品售價、購物車、快速結帳等導購的功能，讓使用者能透過一頁式商品銷售頁了解商品的優勢，解決使用者的痛點，成功創造導購。   

3.一頁式活動頁 

品牌想推廣特定的活動時，可以透過一頁式活動頁來宣傳活動理念，圖像的資訊設計圍繞著強而有力的主題，達到活動與品牌曝光的效果。   

一頁式網站的四大優化重點   

1.吸引目光的文案 只要把握四大元素 

四大元素記起來：品牌形象、產品成分與特色、消費者需求、口碑推薦

(1)品牌形象：

讓消費者一看到LOGO、色調、產品等等，就馬上認出這是**品牌的產品，品牌形象幫助更多人記得你。   

(2)產品成分與特色：

清楚的產品製作來源、製作過程、原物料成分，以及在同質性市場略勝一籌的特色，讓消費者安心。   

(3)消費者需求：

你的商品在現階段能解決消費者什麼需求，配上產品特色去凸顯消費者的需求，能解決消費者痛點，才能夠在市場中殺出活路！   

(4)口碑推薦：

有了上述三大元素，只差臨門一腳，商品就要放入購物車了！消費者的使用心得、選擇該產品原因，利用「消費者體驗」去證明不買可惜，買對划算！用消費者體驗來說服你的新顧客吧。   記得把握四大元素，撰寫出吸引消費者目標的文案，讓消費者產生好奇心與慾望，達成導購的效果。

▲運用童趣插圖凸顯品牌形象（圖片來源：誠實堅果）

2.選擇符合品牌調性的網頁設計 

無論是個人品牌或是企業一定要先定位自己的風格，令人印象深刻的品牌調性，鮮明的品牌識別，吸引受眾與品牌建立更深厚的關係，才能在網頁設計上顯示出品牌的特色。

▲台灣自創品牌誠實堅果，運用相似色調來凸顯品牌調性。（圖片來源：誠實堅果）

3.錨定導航設計 

由於一頁式網頁的頁面較長，為了引導使用者「逛」網頁的行為，會在網頁設計「錨定導航欄」的按鈕設計，讓消費者可以快速回到網頁的某個區塊。同時也可以設置「回到頂端」的按鈕，避免使用者找不到常用的區塊。

4.行動呼籲（CTA : call-to-action ） 

如果是一頁式銷售網頁，行動呼籲的設計必須非常明顯，利用按鈕樣式的設計，搭配創意發想的文案與鮮明的色調，放置在明顯的位置，試圖引導消費者的每一個動作，去符合消費者購買心理，最終達到「導購」的行為。

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