• 首頁
  • 社群電商學院
  • 廣告模式日漸轉變,你還在花傳統廣告預算嗎?2022電商就該搭配社群廣告!

廣告模式日漸轉變,你還在花傳統廣告預算嗎?2022電商就該搭配社群廣告!

廣告模式日漸轉變,你還在花傳統廣告預算嗎?2022電商就該搭配社群廣告!

疫情使得全球生活受到影響,消費模式的改變使得電商產業大幅崛起,廣告方式也不再只是以傳統方式進行,而是透過更多元化的社群媒體、網紅、直播,甚至是時下最夯的NFT社群經營。 在討論2022的廣告趨勢以前,先讓我們來了解傳統廣告與網路廣告的差別吧!


傳統廣告與網路廣告的差異

呈現方式: 

• 傳統廣告:電視、報紙、傳單或戶外看板等,需有空間展示或需印刷產生。

• 網路廣告:在網路網頁、社群媒體、直播平台等所能展現的廣告。

目標:

• 傳統廣告:為了達到立即轉換的目的,會在廣告下留下電話等互動方式。

• 網路廣告:可透過廣告的點擊來找尋投放目標,使得轉換更加有效。

流量:

• 傳統廣告:由於是傳統廣告模式,因此無數據能夠分析流量的準確量化。

• 網路廣告:網路、社群媒體均有數據分析,能整合流量規模並加以分析。


受眾:

• 傳統廣告:廣告主大多依據媒體或場景的受眾特點來判斷是否契合。

• 網路廣告:能依據瀏覽者的屬性、地址位置與興趣偏好等來做篩選。

效果:

• 傳統廣告:廣告轉化數據難以追溯,只能籠統地記下來電次數等方式。

• 網路廣告:廣到的展現、點擊及轉換都能在數據分析上呈現與量化。

傳統廣告與網路廣告的差異

其實早在20年前的網路蓬勃發展後,傳統廣告的衝擊就越來越大,從2012年開始,傳統廣告的規模更是出現負成長,也顯示了網路廣告日漸重要的趨勢。

如今經過疫情、電商、網紅、直播的各項社群平台參戰,廣告的方式也越來越多元,接下來就來淺談這些在趨勢中的廣告模式吧!

 

2024的廣告模式趨勢

1. 網紅行銷

2. 直播

 

一、網紅行銷

網紅行銷已經是現今在各社群媒體上日日可見的行銷模式,KOL與KOC每日爭相介紹業配產品,最容易判斷的方式就是擁有『折扣碼優惠』。 

網紅行銷的效益有?

• 能夠累積網路搜尋評價:

現今人人購物前都會先網路搜尋評價如何,才會決定要不要購買產品,因此,網路評價的力量也不容忽視,若是網紅分享眾多正面評價,對品牌行銷也是一大幫助。

• 提升消費者對品牌與產品的信任度:

當越來越多消費者在網紅行銷的影響下分享自己的使用心得時,在網上就會出現一定的討論度,也使得網紅行銷效益逐漸擴散,達到口碑效果。

• 站在使用者的角度產出內容:

網紅行銷就是網紅在自己的平台上為你的產品做內容行銷,而內容行銷的重點就是要站在使用者的角度去發想、用使用者熟悉的方式與他們溝通,如此一來才能更真實於貼近觀眾,進而達到可信度與黏著度。

• 增加品牌曝廣與消費者互動:

網紅利用自身人氣來增加品牌曝光度,除了能幫助品牌將訊息傳遞給潛在消費者外,更能藉此提升詢問度或與消費者之間的互動率。


直播行銷

二、直播

直播行銷可說是近年發展最迅速的帶貨新趨勢,不論是社群平台(FB或IG)或購物電商平台(蝦皮)等,都能看到直播主奮力地做廣告、介紹產品或提供服務。而在2020年的Facebook官方數據也表示,每天在Facebook Live及Instagram Live上的用戶高達8億!


直播的三大優勢有? 

• 將現實互動感搬到網路上:

一般影片是觀眾透過留言來與創作者互動,但直播就不一樣了。直播主能夠及時回覆觀眾甚至邀請觀眾加入直播間,不但彌補了一般影片的互動性,還大幅增加了觀眾的參與感。

• 即時影音擁有較高真實性:

直播比一般影片更具真實性,鏡頭後的一舉一動都無法修飾的傳播到觀眾面前,因此內容會使觀眾更加信賴。

• 比大明星更貼近觀眾:

電視上的大明星、演員及歌手,我們始終與名人隔著距離,但直播就解除了這項限制,因為直播主能及時與觀眾互動,因此也更容易感到親近。

NFT的社群經營

經營社群的重要性有?

• 擁有歸屬、認同感

社群經營透過活動、內容、訊息和介面工具,讓人聚在一起有認同、歸屬與信任感,建立起共同的社群意識。

• 社群影響較長期且支持

社群的營運是為了讓社群成員擁有共同的意識與對該項目的支持所建立,因此影響較長期且忠誠的。

• 社群影響較間接也容易讓人想加入

社群經營對於完售的項目影響較間接,讓人更願意關注並加入社群,當然有行銷推廣會更為加分。


廣告與行銷的操作方式百百種,但目前確定的是,『傳統廣告』模式真的跟不上電商時代的速度。試想,一個疫情來襲大家都不出門,那那些看板、傳單是要做給誰看呢?想要經營品牌、想要買東西,就要好好思考經營社群的重要,透過網路才能無遠佛屆的被看見,用對的廣告行銷方法才是現今讓品牌被大家認識的第一步。

你有商品想要被看見並販售嗎?快來試試ArkBeez分銷系統,電商界的所有隱憂都幫你解決了!
想要暸解或聊聊,都歡迎免費諮詢喔!

 

 

分享至

立即免費預約專人諮詢

*身份
*姓名
*手機號碼
*電子信箱
Line ID
*公司(沒有請填無)
統編
我想了解
聯繫專人